Avex Entertainment ha iniziato la vendita limitata delle T-shirt realizzate da una marca di tessuto giapponese, “majotae” (pronunciato “maiotaé”), sul suo sito ufficiale, utilizzando la canapa, il materiale naturale e sostenibile che sta attirando l’attenzione a livello globale. Sfruttando il know-how dell’azienda nella creazione di contenuti di intrattenimento, Avex condivide con il mondo un nuovo concetto di sostenibilità: il tessuto di canapa che combina il comfort nell’abbigliamento, ma anche gli aspetti ecocompatibili. Avex sta coltivando un settore di affari del tutto nuovo che crea esperienze in movimento che vanno ben oltre il campo dell’intrattenimento. Majotae è un marchio che utilizza la tecnologia moderna per far rinascere la vera consistenza del tessuto di canapa che i giapponesi hanno usato fin dai tempi antichi. La più importante caratteristica di “majotae” è la sua capacità di creare un tessuto che sovverte l’immagine tipica della canapa, dura e ruvida al tatto, raggiungendo la consistenza setosa e la morbidezza del cotone. Avex ha iniziato questo progetto congiunto nel 2011 insieme a Shinichiro Yoshida, uno dei maggiori esperti di tessuti di canapa e consulente di Avex, e Genbei Yamaguchi, artigiano di obi (fascia per kimono) Kondaya di decima generazione. Dopo aver studiato a fondo il processo di produzione del tessuto di canapa dell’epoca Edo e aver migliorato l’efficienza della filatura sostituendo i vari metodi di lavorazione manuale con le ultime tecnologie e conoscenze per meccanizzarli, nel 2014 l’azienda ha lanciato un tessuto di canapa più morbido e di alta qualità che si adatta al corpo, che diventa più duttile man mano che viene utilizzato.
Sostenibilità, ecco la prima t-shirt in tessuto di canapa al 100%
